爱牛网络浅谈社区运营和内容运营的关系

时间:2017-05-10 来源:爱牛网络
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爱牛北京网站建设公司十年北京网站建设经验千余案例的营销型网站建设公司,手机网站建设,北京网站制作公司,北京网站设计公司,北京网页设计制作,北京网站建设公司。咨询电话:010-63495805。从整个运营体系来看:社区运营和内容运营的出发维度不同。社区运营强调的是载体,即在社区进行运营,类似强调载体的还有产品运营、电商运营等;内容运营强调的是职能,即专门通过内容进行运营,类似强调职能的还有活动运营、用户运营、数据运营等在一个载体上做运营,需要各种职能的运营。二者的关系可以用集合的形式表示,
  从运营目的、工作内容两方面展开详述
  一、运营目的
  社区运营的目的:
  a.把用户留住,让他们常来看看
  b.把核心用户挖掘出来,让他们来社区发布有价值的内容
  c.把有价值的内容传播出去,吸引更多的用户
  d.实现用户转化,从游客到注册用户、激活用户,再到付费用户的进阶
  e.利用流量变现
  社区运营的核心是用户和内容,是社区的用户(包括潜在用户)和符合社区调性的内容。
  内容运营的目的:
  a.提高产品内容价值,制造可以增强用户粘性的内容,这里强调的是内容的调性符合用户画像。
  b.围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环,持续提升各类跟内容相关的数据。这里强调的是建立内容生产消费的机制。
  内容运营的核心是内容,内容的范围很广,文章标题、banner、活动描述、帖子、网站的分类目录等等,都是内容。
  二、工作内容
  社区运营的工作内容:主要是用户维系和内容管理。用户维系强调和核心用户搞好关系(能够长期为社区提供符合社区调性的优质内容的用户),利用他们为网站带来更多的用 户;内容管理,包括社区内传播如精选推荐、社区外传播如与其他媒体合作互推。当然还包括社区一些线上线下活动的举办(活动运营),社区一些核心数据分析如日活量,发帖数等(数据运营)
  内容运营的工作内容:负责整个内容供应链,包括采集创造、呈现管理、扩散传播、效果评估,涉及的工作很多很细。爱牛北京网站建设公司十年北京网站建设经验千余案例的营销型网站建设公司,手机网站建设,北京网站制作公司,北京网站设计公司,北京网页设计制作,北京网站建设公司。
  综上,二者重合的部分是指社区里基于用户产生的内容。非重合部分,内容运营是其他载体(电商、产品等)的内容运营,社区运营是其他职能的运营。
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